HIGHLIGHTS: "MINOTTI DESIGN IDENTITY 2011"

STAND Come di consueto, non uno stand ma un esercizio di stile e architettura.Milleduecento metri quadrati sovrapposti e multidimensionali in un gioco di pieni e di vuoti, in cui gli elementi di separazione in cemento, scelti per accentuare il razionalismo nelle divisioni degli ambienti, si alternano alle preziose boiserie in legno, accentuando così la declinazione contemporanea della collezione. Il pavimento in cemento, segno del patrimonio stilistico degli allestimenti Minotti, si coniuga in una traiettoria verticale dello sguardo all’impianto luci da sfilata, posto ad una altezza di sei metri, a cui è affidato il delicato compito di scolpire le forme dei prodotti e degli oggetti.L’atmosfera è suggestiva. Ogni elemento di stile posto a complemento del prodotto, dalla sofisticata selezione di oggetti, ai particolari elementi di illuminazione, concorre a realizzare un effetto decorativo di grande impatto. Le singole immagini dell’ambiente si alternano come fotogrammi di contemporaneità e trasmettono il linguaggio e lo stile del marchio, la sua profonda “identità”. Allo spazio aperto al pubblico, si accosta l’area riservata ed esclusiva, accessibile su invito, ma pienamente percepibile attraverso le pareti vetrate. L’area soppalcata, collegata attraverso tre scale dal design leggero ed estremamente moderno, quasi a suggerire i diversi percorsi di esperienza domestica, è essa stessa multidimensionale e in grado di offrire ispirazioni differenti. Area espositiva per la nuova proposta letto, area della comunicazione e dell’incontro destinata ai clienti di tutto il mondo ed infine, con un’interpretazione particolarmente innovativa, area della condivisione multimediale. In questa ultima area ampi schermi proporranno immagini e filmati del mondo Minotti ed è possibile l’accesso web al nuovo sito www.minotti.com, nel nuovo elegante format e con gli ultimi contenuti. L’architettura funzionale “multimediale” del soppalco diviene essa stessa un suggerimento di layout per gli showroom a livello mondiale.Per la prima volta anche le pareti esterne dello stand che avvolgono l’area espositiva, si aprono alla vista attraverso ampie strutture vetrate, declinate in stile contemporaneo attraverso un prezioso reticolo verticale di doghe in legno.STILE E TECNOLOGIALa Collezione Minotti Design Identity 2011 nasce nel segno della coscienza dell’unicità del marchio. L’identità è il valore fondante, è il DNA stesso di un’azienda capace di proporre con successo e continuità, a livello mondiale, prodotti “designed & made in Italy”. Identità è cultura dell’ingegno creativo è saper utilizzare e governare le nuove tecnologie per creare oggetti irripetibili, preziosi dettagli, forme uniche, senza mai perdere la traccia di una tradizione di sobrietà ed eleganza contemporanea che sono da sempre tra i motivi di scelta consapevole del nostro Cliente. Identità è capacità di realizzare oggetti durevoli, che acquistino un valore oltre il tempo, attraverso la scelta di elementi “materici” e solidi che danno alla nuova collezione una dimensione patrimoniale. Dal legno massello alle fusioni in metallo e alluminio, esito sapiente di una costante ricerca sugli stampi, che rende ciascun oggetto un pezzo unico e impossibile da imitare, sino ai particolari tessuti pregiati che da lungo tempo nessuno si era spinto a tessere, nuovi paradigmi di eleganza e unicità.Identità è capacità di dare valore ad un prodotto che nasce “nuovo” e si scopre patrimonio irrinunciabile, compagno d’avventura, icona di stile. Unicità è capacità di abbinare l’identità del marchio a un percorso di costante innovazione, di sperimentazione e di proposta di adeguamento alla rivoluzione digitale della comunicazione, di continuità evolutiva nella presenza a livello mondiale… di generare stupore ed emozione di fronte alla bellezza.ALLENLe caratteristiche principali di questo prodotto sono certamente la leggerezza di linee, le inusuali e seducenti proporzioni, l’elevazione e l’altezza dello schienale, la razionalità dei volumi e le forme morbide. Allen è caratterizzato da un design sottile, sinuoso, in cui i raggi arrotondati dei braccioli si congiungono all’alto e comodo schienale - realizzato con un complesso procedimento tecnologico - creando volumi inediti e un equilibrato effetto di proporzioni. Lo schienale, alto ed accogliente, si sovrappone delicatamente a un bracciolo dal volume contenuto, proporzionale alla sottile base di appoggio delle sedute. Una grande attenzione è stata dedicata al progetto del piedino in alluminio pressofuso verniciato color Peltro e con finitura extra-lucida. Alto e con una sezione asimmetrica nasce con l’idea di offrire viste differenti del divano guardandolo frontalmente o lateralmente, sottolineando sempre e comunque il progetto di un prodotto leggero, “appoggiato sull’aria”. Allen ha anche dei contenuti innovativi sotto l’aspetto progettuale in grado di introdurre nuovi standard di componibilità e più in generale una nuova logica di combinazione di elementi. Il sistema, infatti, è concepito con l’idea di una componibilità nuova realizzata con soli due elementi, accostando ad esempio ad un elemento terminale lineare - scelto tra le numerose proposte della serie - un elemento “divano-chaise longue terminale” che racchiude al suo interno i valori di un divano, e la leggerezza estetica e progettuale di una chaise longue. Un importante dettaglio è poi l’assenza del piedino di supporto d’angolo che è il risultato di un’attenta progettazione e di una ricerca estetica sempre orientata al dettaglio.DONOVANCon il sistema Donovan, Minotti realizza un nuovo equilibrio tra la razionalità dei grandi volumi cubici e la morbidezza della confezione. L’utilizzo estensivo della piuma d’oca, per i soffici braccioli e lo schienale, si coniuga alla soluzione ad alta tecnologia di una morbida seduta realizzata con otto strati a differente densità di poliuretano per garantire il massimo confort. La forte connotazione a livello estetico è data dal trapuntino in piuma d’oca che conferisce morbidezza al monoblocco della seduta dando l’aspetto di un unico accogliente cuscino. Donovan è stato concepito per coprire in modo attuale e contemporaneo un’area di gusto moderna e trasversale, sempre esistita e legata al divano modulare. Gli elementi del sistema Donovan sono concepiti per generare componibilità molto trasversali e differenti: da quelle più tradizionali, sino a soluzioni con elementi asimmetrici che conferiscono unicità alle composizioni grazie a moduli a schienale interrotto. Queste ultime completate e arricchite dai nuovi tavolini Leger Leger Black-Nickel con misure e finiture dedicate. E’ però con le soluzioni “divani composti”, formate sempre da soli due elementi, che emerge la natura più innovativa di Donovan capace di trasformarsi continuamente. La particolarità di Donovan è l’assenza del cuscino di seduta, sostituito e integrato da elementi monobloccocontinui che eliminano le tradizionali “spezzature” tra le differenti zone. La razionalità e la volumetria del divano sono separate da terra dall’interposizione di un sottile ed elegante piedino curvo in Black-Nickel, elemento materiale caratterizzante del brand nell’evoluzione progettuale degli ultimi anni.TATLINI materiali ricercati e le finiture tipiche della pelletteria più sofisticata, rendono il letto Tatlin una proposta unica che si aggiunge ad una completa gamma di letti Minotti. La testata in cuoio, sapientemente lavorato, é impreziosita da una particolare cerniera che ne valorizza le forme, e si contrappone a un giroletto in tessuto, leggero e versatile grazie alle linee snelle e al piedino in fusione della linea Allen. Con la serie di letti Tatlin, Minotti inserisce un elemento di forte innovazione e interpreta per la prima volta una testata utilizzando un materiale che è già da tempo un segno distintivo del marchio, il cuoio, declinato in quattro colori: fango, tabacco, testa di moro e nero. La scelta progettuale di utilizzare il piedino in metallo pressofuso della serie Allen, rende il letto flottante e ne sottolinea la leggerezza e la razionalità. A richiamare la leggerezza di Allen è anche il giroletto, la cui ridotta altezza accentua la sensazione aerea del prodotto e ne fa apprezzare la caratteristica forma arrotondata. La testata di Tatlin è l’elemento caratterizzante del progetto e si distingue per le elegantissime cuciture di alta sartorialità, per l’informale utilizzo della cerniera lungo tutto il perimetro e per le forme dolcemente curvate, maggiormente apprezzabili ad uno sguardo ravvicinato.Il sistema è proposto in due versioni: - Tatlin, estremamente razionalista, pone la testata in totale visibilità frontale consentendo di apprezzare in pieno l’effetto del cuoio - Tatlin-soft, particolarmente curata nel dettaglio, e decisamente più soffice, prevede sopra la testata un morbido cuscino accessorio - rivestito dello stesso tessuto del giroletto - e bloccato alla struttura da sottili di cinghie di cuoio munite di bottoni automatici.JENSENDesign, comfort e tecnologia sono le caratteristiche della serie Jensen, disponibile come poltrona e poltrona alta. La scocca rigida della struttura esterna ne disegna i volumi, raffinati dettagli di confezione esaltano la qualità e conferiscono una forte identità, mentre una soffice imbottitura in piuma d'oca, nella parte interna della poltrona e sul cuscino sedile, ammorbidisce l’estetica e invita ad un comfort assoluto. Molto importante poi la base asimmetrica stampata in alluminio pressofuso, (disegno esclusivo di Minotti Studio) e verniciata color Peltro con finitura extra-lucida che contribuisce a dare valore alla poltrona rafforzandone l'identità ed il suo stile inconfondibile.Le caratteristiche di Jensen sono le forme avvolgenti, il design contemporaneo ammorbidito e reso unico dall’uso di un trapuntino di piuma canalizzata che non solo contribuisce alla comodità e all’intimità della seduta ma ne sottolinea l’unicità. Ideale per un utilizzo domestico, ma anche per progetti di spazi comuni. Si presta infatti per essere inserita, ad esempio, in uffici direzionali, reception, foyer, sale d'attesa, lounges e hotels.Press Office & PR Manager: Clara Buoncristiani - email: press.clarabuoncristiani@minotti.itPress Office: Cinzia Maulucci - email: press.cmaulucci@minotti.it

16/5/2011

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